文 | 极客电影 Geekmovie，作者 | 刘澍

宏构化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI

燎原之气，攻山排海。

2024 年，微短剧的势头愈加迅猛，凭据中国相聚视听协会出品的《2024 微短剧行业生态瞻念察通告》自满：

1~12 月，"五长二短"爱奇艺、优酷、腾讯视频、芒果 TV 、B 站和抖音、快手共上线微短剧 1424 部；红果、河马、喜番、星芽、似锦、伊看故事会等小表率和 APP 共上线微短剧 35527 部，算计 36951  部。

累计市集界限估量达 504.4 亿元，同比增长 34.9%，估量到 2027 年市集界限将突破 1000 亿元。

这与行业和市集的增量互成双向作用，行业层面，涵盖脚本创作、拍摄制作、后期剪辑、市集履行等多个表率，促成的告成劳动岗亭约为 21.9 万个，盘曲带动的劳动岗亭达 42.8 万个，算计撑持了 64.8 万个劳动契机。用户层面，死心 2024 年 6 月，达 5.76 亿，占合座网民的 52.4%。

△  微短剧相干岗亭招聘情况

以及，亦和官方的鼎力扶持高度相干，2024 年 1 月 12 日，国度播送电视总局办公厅发布《对于开展"随着微短剧去旅行"创作方案的示知》，建议 2024 年要创作播出 100 部"随着微短剧去旅行"主题优秀微短剧，激动一批实体取景地随从微短剧的热播"出圈"，营造随着微短剧去寰宇各地"打卡"的新风俗。

插足 2025 年，相干举措进一步升级，1 月 4 日，国度播送电视总局办公厅发布《对于实施"微短剧 + "举止方案 赋能千行百业的示知》，将从文旅、普法、科普、经典、品牌、非遗六个场地激动微短剧与千行百业结合，推出 300 部摆布具有引颈作用和鼎新价值的重心微短剧，在甘心东谈主民大众各样化精神文化需求，同步助力经济社会发展。

这无疑细目了微短剧动作文娱家具和社会弁言的双重功能，饱读吹创作者打造更多元的优质作品，让微短剧成为「文化 + 经济」的串联介质。

另外，2024 年的微短剧还登上了更多大荧屏。据中国视听大数据统计，死心 11 月，超 30 部微短剧在寰宇省级卫视播出，包括东方卫视、湖南卫视、浙江卫视、江苏卫视等，相干收视界限超 5 亿户次，千万级别不雅众界限剧片占比 48.3%，呈现出轨则化排播、本质题材为主、收视粘性增强、与长剧协同成长的特征。

就此，极客电影（ID：geekimovie）整理出了 2024 微短剧十大要害词——宏构化、IP、文旅、银发族、厂牌、投流、免费、出海、IAA、AI，从故事、制作、宣发、买卖化、科技五个维度追忆客岁的行业，前瞻 2025 年的发展趋势。

01 宏构化、IP、文旅、银发族：题材类型「升维」，拓延创作界限

宏构化、IP、文旅、银发族 ，是实质维度的四个要害词，分别代表合座趋势、故事"种子"，扶持导向和增量用户。 

基于行业逐渐范例化，2024 年的微短剧在题材类型上有了更多突破，主旋律、文旅、心理等不同题材均有高热作品，且复合型作品大幅加多，不仅拓宽了创作界限，亦普及了合座品性，使之积极趋近宏构化，呈现「升维」趋势。 

这内部，以家庭、都市、心理等为代表的女性题材依然是主流。其中，家庭题材占比从 2023 年的 2.6% 增长到 8.0%，都市题材从 15.5% 增长到 23.7%，心理题材从 37.8% 增长到 39.6%。 

而在实质"种子"渠谈上，IP 仍然是扶植，而且由网文延展至影视剧、漫画、文物等，造成了"万物齐可为 IP "的情愿。 

虽然，网文永恒是个中"大户"，易产出爆款作品。 

文旅方面， 在官方和创作者的共同悉力下，兼具文化底蕴和戏剧的优质作品正在走进人人视线；而随着老年东谈主的文娱诉求普及，银发故事已告捷搅拌微短剧市集。 

网文 IP 以听花岛制作出品的《我在八零年代当后妈》为例，剧集改编自霍北山的相聚演义《八零漂亮后妈，嫁个厂长养崽崽》，在题材上将穿越元素与家庭心理题材相会通，把故事布景设定于八零年代，以"后妈"这一特殊身份伸开，展现了女主角在特殊期间布景下的家庭生计与欣喜历程，突破了传统家庭心理剧的套路。 

作品同步拓展了微短剧在时辰和空间上的创作维度，不仅呈现出八零年代的生计风貌、社会氛围和东谈主们的念念想不雅念，为不雅众带来怀旧与新奇并存的感受，同期也以女频爽剧的时势劝诱了大批下千里市集用户，甘心了不雅众的文娱需求，在一定进程上普及了微短剧的市集影响力。 

死心撰稿，《我在八零年代当后妈》已被译成英、日、韩等多种谈话刊行，全网播放量已达 11.3 亿，话题量跳跃 15 亿。 

文旅 IP 以中央播送电视总台、国度藏书楼、红果短剧连合打造《重回永乐大典》为例，动作国内首部聚焦古籍缔造主题的微短剧，该剧曾入选广电总局国庆档保举片单、"随着微短剧去旅行"创作方案第四批保举剧目，是「文旅 + 微短剧」双向赋能的代表性案例。 

其将传统文化与当代视角相结合，通过判辨藏书楼古籍缔造所学员邵白与《永乐大典》的"书灵"之间的故事，潜入挖掘了古籍缔造这一专科性较强的文化领域，将其以活泼风趣的故事时势呈现给不雅众。 

通过小巧的构念念，剧集不仅让不雅众了解到古籍缔造的学问和垂危性，也为微短剧在文化传承和专科领域的题材礼聘上提供了鉴戒念念路，使得微短剧能够涉足更多精垂的文化领域，是影视领域与文化传承的一次鼎新尝试。 

当今，《重回永乐大典》的全网播放量仍是突破 2000 万，话题词"中国东谈主才懂的古籍缔造破绽"曾告捷登上抖音热榜第 5 名，相干话题的阅读量亦达到了 6300 万。 

据悉，死心 2024 年 12 月，"随着微短剧去旅行"创作方案已发布 162 部保举剧目，这些作品取景地波及 31 个省级行政区，以微短剧创作者们的视角展现了各地的当然好意思景和东谈主文风情。 

凭据中国广视索福瑞弁言接洽《第七次短视频用户价值年度调研通告》自满，74.4% 的微短剧用户看过文旅题材微短剧之后，对拍摄地加深了解、普及好感的用户占比均超 85%，情愿赶赴当地旅游、消费体验、保举亲一又的用户占比也超 80%，"种草"及更动效果权贵。 

"银发故事"以菩麦西岭文化制作的《闪婚五十岁》为例 ，故事以中老年群体的"薄暮恋"和家庭伦理为主题，冲破了传统爱情剧以年青男女为主角的老例框架，展现了他们在追求爱情和幸福过程中的勇气与相持，甘心了中老年不雅众的心理需求，也劝诱了年青不雅众的猎奇意思，终端了跨年岁段的心理共识。 

剧集自 2024 年 6 月上线以来发扬迥殊，屡次闯入 dataeye 短剧热力榜 top3，抖音话题播放量达 5.3 亿。 

访佛的作品还有《闪婚老伴是权门》《五十岁保姆嫁权门》等，这些作品充分挖掘了"银发族"这一盛大的潜在受众群体，为微短剧产业带来了新的市集空间，同期也为创作者提供了更多题材礼聘和创做念路，激动了微短剧在受众群体和实质创作上的多元化发展。 

某短剧资深业内东谈主士曾向媒体示意，短脚自身的主力付费东谈主群即是 40-50 岁，他们可能占据了中老年霸总短剧充值额的七或者，另外还有一部分是他们的子女，常常是出于有趣去不雅看父母在看哪些剧。 

凭据第三方数据，《闪婚五十岁》的用户画像中，31 岁以上不雅众跳跃 75%。这告成印证了业内东谈主士的说法。 

△   《闪婚五十岁》用户画像（数据来源：WETRUE）

以及，某剧方泄漏，公司旗下的头部中老年短剧总收入约 600 万元，该剧统统有 40 分钟的剧情需要付否认锁，粗拙盘算推算一分钟创收约 15 万，钱途可鉴。 

昭彰，"银发市集"正在喷薄上升，而这亦然长视频一直想攻克却未能告捷攻克的增量市集。 

02 厂牌、投流、免费 精确触达用户，平台和剧方「抢滩登陆」

厂牌、投流、免费，是运营和宣发表率的三个要害词，从不同的动作诠释了平台的市集政策。

将实质精确投放至主意用户，是各大平台一直在悉力的主意，尤其当品类界限化。

此前，针对 40 分钟 / 集的长篇幅剧集，长视频平台曾推出过厂牌化运营的模式，如今，微短剧亦然，开启了各具特色的"厂牌战"。而小表率和 APP 鉴于无长剧，均以类型分类为准。

长视频方面，爱奇艺依据画幅推出了竖屏作品的"微戏院"、横屏作品的"短戏院"，排播了《爱在改悔中果断》《长相勿》等作品；

优酷"小戏院"的作品则有《千里香如梦夜不寒》《非她不成》《我的归程有风》；

腾讯视频的"格外戏院"亦产出厚实，《师父》《噬心》《授她以柄》均是高热之作；

芒果 TV 持续深耕"大芒戏院"，打造出《有种滋味叫清溪》《风华鉴》《夏季出逃热恋岛》等作品。

以横屏短视频为主要实质的B 站则上线了《通告导师，我想毕业》《我是邮票李》《风吹父子心》等波及校园、心情辩论、亲情等不同类型的作品，丰富的属性和 B 站的调性井水不犯河水。

短视频方面，抖音打造了多个厂牌，其中三个颇有亮点：

一是与周星驰连合推出"九五二七戏院"，首部宏构微短剧《金猪玉叶》由周星驰出品，易小星监制，5 月在抖音上线，两季播放量突破 4 亿；

二是与推理演义作者紫金陈伙同的"极夜戏院"，首部作品《向阳初升》为《避讳的旯旮》原著演义《坏小孩》的繁衍微短剧；

三是定位心理题材的"玫瑰故事戏院"，首部作品为李若彤监制和主演的《午后玫瑰》，当今播放量已跳跃 1.4 亿。

快手赓续精作"星芒短剧"，2024 上线了《造浪少年》《镯中录》《澳门故事》等作品，其中，特地值得一提的是《山海奇镜之劈波斩浪》，动作国内首部 AIGC 原创玄幻微短剧，其以《山海经》为灵感来源，由快手自研视频生成大模子可灵 AI 提供深度时期搭救。

该剧构建出了一个光怪陆离的玄幻世界，展现了少年李行舟在山海奇镜的引导下，遇蠃鱼、战共工、斩九婴等一系列冒险故事，收货了不俗的口碑和播放量。

除了"星芒短剧"，快手"小戏院"相似在加码布局，本年上线了《九儿》《鸳鸯断》《一起归程》等作品。

在"上架"式的厂牌化运营除外，随着平台算法优化，投流这种告成产生投资通告率的宣发时势显得愈加垂危，不错将实质马上触达用户。

因此，2024 年，投流界限较 2023 年有权贵增长，估量约为 420 亿。

其中，按照用户分离，男频投流界限约 197 亿，女频约 223 亿。

按照题材细分分离，心理、逆袭、战神包揽热投细分题材榜前三，投流热度遥遥起头，古装、甜宠位列第四、第五，萌宝、古装、玄幻、穿越等题材也启动崭露头角；

按照投流滥用占比分析，抖音旗下的巨量引擎是短剧投流滥用第一大平台，2024 年以来投流滥用约占 74%，腾讯告白约占 16%，其他媒体平台约占 10%。

而关联方投流情况，点众、麦芽、九囿、番茄、好意思光盛世发扬最为活跃，投流热度位列 TOP5。云阅、序言泽、剧点、巨准互娱、好意思赞等新上榜关联方发扬也较为出色。

投放趋势上，精确度愈加垂危，投流方会凭据形势的特质精确礼聘投放对象，通过设定用户的性别、年岁段、活跃时辰、感意思的要害词等来规则范围。

素材量和日耗也会相应变化，以巨量引擎为例，2024 年以来素材量占比约 6 成。而对于日耗情况，2024 年，平均每天滥用约 5000 万元，2 月以来，由于赶上春节档，平均日耗约 6500 万。

再说按照作品体量投流，一些头部微短剧或有强项成本搭救的短剧形势，投流成本可能高达数千万元致使上亿元。

举例，在 2024 年创造了 8 天充值活水破 1.2 亿元记载的爆款短剧《无双》，其投流成本相对较高，但未公开具体数额，推测在千万级别以上，通过在巨量引擎等平台的闲居投流，精确触达主意受众，终端了高曝光和高收益。

对于一些有一定制作水和缓市集预期的微短剧，投流成本可能在百万元到千万元之间。

比如《我在八零年代当后妈》这类题材新颖、制作高超的短剧，在春节档期间加大投流力度，单集最高播放量近 2000 万，投流成本推测在几百万元摆布。

大部分普通微短剧的投流成本相对较低，可能在几万元到几十万元不等。

这些短剧不时制作成本较低，主意受众相对较小，投流主淌若为了在有限的预算内获取一定的流量和曝光。

另外，面对呈幂数级增长的红海市集，微短剧的不雅看模式也逐渐从付费转向"免费 + 付费"模式。

这大幅抑止了不雅众的消费门槛，使得大批底本可能因付费而彷徨的不雅众能够无成腹地不雅看微短剧，从而马上扩大了微短剧的受众群体。

比如免费短剧平台红果短剧在 2024 年 11 月的月活用户已达到 1.4 亿。

免费模式为微短剧无疑通达了更精深的市集大门，而随着用户界限的扩大，免费微短剧的市集界限也束缚增长。据推算，2024 年，相干市集界限仍是突破百亿级，未来还将持续发展。

在免费模式下，微短剧产业链的中枢变装亦逐渐向实质版权方和创作者更动。昔时以小表率平台方为中枢主导的模式下，创作者相对被迫，而免费模式使实质版权方和创作者掌捏了更多的创作东导权和收益分拨权，能够凭据市集需乞降自身创意目田地进行实质创作，有益于激动微短剧实质的多元化和宏构化。

03 出海、IAA、AI：买卖模式逐渐成型，科技助力产业升级

出海、IAA、AI，是产业宏不雅维度升级的要害词，分别代表文化输出、买卖模式和科技应用。

先说"出海"2024 年，中国微短剧出海成绩斐然。从市集界限来看，收入增长迅猛，点点数据通告自满上半年出海短剧平台总活水突破 2.3 亿好意思元，sensortower 估量全年达 40 亿好意思元，死心 6 月超 100 款短剧应用国外活跃，累计下载量达 1.48 亿次。

平台方面，ReelShort、DramaBox、ShortMax 占据或者以时髦量，成为头部平台。

ReelShort 早期布局北好意思，好意思国市集孝顺超六成收入；

DramaBox 布局日本等市集自后居上，下载量与收入起头；

ShortMax 背靠国内资源，主攻东南亚及日韩市集。此外，MoboReels 等新兴平台发展马上，译制剧占比超九成。

在实质上，题材丰富各样，"霸总" 题材风靡，还涵盖家庭伦理、当代爱情等多种类型，且凭据不同市集偏好有所侧重，如西洋心疼 "狼东谈主""吸血虫" 题材，东南亚对家庭伦理题材共识热烈。

时势上，既有国内优秀短剧译配后出海，像 DramaBox 超 300 部译制剧；也有原土化摄制，如 ReelShort 主打西洋原创剧集。

市集政策介意实质腹地化，依据各地文化与用户喜好调度实质；采纳多渠谈分发，借助酬酢媒体平台履行；并通过精确告白营销，利用 Meta 相干器用普及有名度与用户参与度。

国外受众以西洋 25 岁以上年青女性尤其是家庭主妇，以及东南亚地区东谈主群为主，他们因时辰碎屑化或文化亲近感喜爱微短剧，且付费意愿高，超 64% 好意思国不雅众情愿付费，多国未来付费意愿用户比例高于现存，为微短剧出海买卖化奠定良好基础。

再说" IAA "，2024 年微短剧的买卖模式呈现多元化特质。

付费模式方面，付费短剧访佛付费演义，通过用户充值解锁剧集盈利，有分账和分销两种时势。分账短剧多在长视频和短视频平台，平台按用户订阅会员付费、告白变现等收益与制作方分红。

分销微短剧主要在小表率、App 等，前几集免费，后续付费，版权方与分销商按用户充值收益分红。告白模式上，"实质免费 + 告白分红" 模式兴起，IAA 告白收入模式促使更多平台竞争，品牌定制和告白植入亦然垂危方式，将品牌或家具信息融入剧情，或在播放前、中、后展示告白。

IAA 模式的崛起与免费微短剧的发展辩论。其为应用内告白变现模式，指用户可免费看剧但需不雅看告白，设备者靠应用内告白获收。

基于免费微短剧市集的迅猛发展，份额从年头 11% 升至 10 月 50%，IAA 模式亦同步快速增长，上半年 IAA 短剧领域的日告白滥用量飙升至 2000 万级别，许多有名剧方纷繁转向这一模式。

通过在免费微短剧中插入告白，制作方和平台不错通过告白分账获取收入，为微短剧的制作和运营提供资金搭救，从而造成了一种新的买卖盈利模式。

临了说影视行业内焦点的焦点—— AI，2024 年 AI 在微短剧领域应用闲居且潜入，波及创作、制作、题材、平台等多方面。

创作端，在脚本创作上，如《卡萨布兰卡》通过 AI 分析大批科幻题材作品生成剧情大致。

而在画面制作上，多部作品亮点迥殊，触飞瑞拓的《白狐》是 "全经过 AI 分娩" 作品，博纳影业的《三星堆：未来启示录》愚弄 AIGC 时期进行图片转视频、场景搭建、变装塑造等。

△  《白狐》

△ 《三星堆：未来启示录》

题材方面，以传统文化为根基，有《中国听说》《AI 看文籍》等通过 AI 时期再行演绎听说和历史。

△ 《中国听说》

△ 《AI 看文籍》

利用文生视频时期编织科幻与玄幻篇章，如《好汉》《玄幻专卖店》等。还有体现本质关注的，如《爱永连续隔》展现了 AI 与真东谈主结合的柔软故事。

△ 《好汉》

△ 《玄幻专卖店》

平台方面，抖音、快手等平台积极布局，快手星芒短剧联手可灵 AI 推出 AI 短剧创作大赛。中央播送电视总台也积极探索，推出《好汉》《爱永连续隔》《玄幻专卖店》等多部 AI 微短剧。

合座从后果来看，对比传统制作，AI 的上风在于大大缩小制作周期、抑止成本、提高遵守，如《山海奇镜之劈波斩浪》制作周期仅 2 个月。

不外亦存在许多不及之处，包括故事不够通顺、东谈主物神气僵硬、脚本实质虚浮等，同期还濒临 AI 时期与传统影视创作的会通问题以实时期和东谈主才成本较高的贫苦。然则信服随着时期的持续精进，相干问题会快速得到措置，助力产业升级。

总的来说，2024 年微短剧产业成绩斐然，预测 2025 年，行业出息愈加看好，市集界限估量突破 680 亿元，实质将更趋宏构化、多元化，以及买卖模式束缚鼎新，时期应用进一步深化，出海方法加速。

期待在各方共同悉力下开yun体育网，微短剧为文化传播和产业发展持续金碧辉映。